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Auf dem Online-Branchengipfel online-marketing-duesseldorf präsentierte die AGOF den ersten Regeldatensatz ihrer Markt-/Media-Studie internet facts vor: die internet facts 2005-II.
Die erste Regelstudie erhebt Reichweiten und Strukturdaten für über 170 marktkonstituierende Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und – erstmals und völlig neu – für über 1.000 definierte Belegungseinheiten.

Erhebungszeitraum sind die Monate Januar bis März 2005.

Demnach hat das Internet hat in Deutschland inzwischen eine Reichweite von rund 57 Prozent, d.h. 36,87 Mio. Menschen sind im Netz (56,8 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (64,89 Mio.)).

Knapp jeder Dritte (30,7 Prozent bzw. 19,91 Mio.) war erst gestern im Web, fast die Hälfte (47,4 Prozent bzw. 30,79 Mio.) in der letzten Woche, mehr als die Hälfte im letzten Monat (52,8 Prozent bzw. 34,29 Mio.) und 54,7 Prozent innerhalb der letzten drei Monate (35,50 Mio.) – Zahlen, die deutlich die hohe Nutzungsfrequenz des Internets und seine zunehmende Etablierung als tägliches Begleitmedium belegen.

Zu den deutlichen Nutzungsschwerpunkten des Internets zählen an der Spitze gleichauf liegend E-Mail-Kommunikation (86,7 Prozent) und Informationsrecherche (84,9 Prozent), gefolgt von Nachrichten zum Weltgeschehen (62,0 Prozent), Online-Shopping (58,3 Prozent) und Online-Banking (55,0 Prozent).
Die Hitliste der online gekauften Produkte bzw. Dienstleistungen wird angeführt von Büchern (32,9 Prozent), gefolgt von Eintrittskarten für Kino oder Theater etc. (29,0 Prozent) sowie Flug- und Bahntickets (24,5 Prozent) und Hotelbuchungen (23,1 Prozent).


Reichweitenranking bei den Angeboten z.B.:
Mit einer Reichweite von 13,79 Mio. Unique Usern pro Monat (38,8 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (12,42 Mio. bzw. 35,0 Prozent) und GMX* (9,27 Mio. bzw. 26,1 Prozent). MSN (9,25 Mio. bzw. 26,0 Prozent) und Yahoo (8,30 Mio. bzw. 23,4 Prozent) belegen die weiteren Plätze.


Die AGOF

Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Ziel ist es, die neue einheitliche Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren.

Mitglieder: AdLINK Internet Media GmbH, AOL Deutschland GmbH & Co. KG, BAUER MEDIA KG, freenet.de AG (ab 01.10.05), G+J Electronic Media Sales GmbH, GMX GmbH, GWP online-marketing Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP interactive GmbH, Lycos Europe GmbH, mobile.de GmbH, QUALITY CHANNEL GmbH, SevenOne Interactive GmbH, TOMORROW FOCUS Portal GmbH, WEB.DE AG und Yahoo! Deutschland GmbH.