Internetlexikon

USP ist diejenige besondere Eigenschaft, die das Produkt oder die Dienstleistung in den Augen des Kunden einzigartig und bevorzugenswert macht und die somit ggf. die Kaufentscheidung wesentlich positiv beeinflusst.

Das 'Einzigartige Verkaufsversprechen' zeigt also die Besonderheit (den ganz speziellen Nutzen) des Unternehmens, eines Produktes oder einer Dienstleistung für die Zielgruppe auf.
USP ist quasi die Kurzform Ihrer Positionierung.

Da Webseitenbesucher in Sekunden entscheiden, ob sie auf der Seite verweilen, oder - noch besser - Kontakt aufnehmen, gilt gerade hier das Augenmerk darauf zu richten.

Die meisten Webseiten versagen gerade an diesem Punkt.