Internetlexikon 

Google (und andere Suchmaschinen) müssen die Qualität ihrer Suchergebnisse ständig verbessern. Universal Search ist der Begriff, der umschreibt, dass Suchmaschinen

• in ihre Bewertungsfaktoren für Internetseiten von den anfänglichen Onpage-Informationen, weiter über Offpage-Kriterien jetzt massiv und "grenzenlose" weitere Informationen für die Bewertungen in Betracht ziehen.
• in ihre Suchergebnisse auch Erkenntnisse aus Universal Search zusätzlich einblenden

Universal Search ist - wie web 2.0 - ein Synonym für einen Trend der sich schon lange abzeichnet, jetzt aber zunehmend entscheidend und ausschlaggebend wird.

Universal Search ist im Grunde mehr als notwendig, da die ständig steigende Zahl an Internetseiten logischerweise immer mehr Kriterien und Informationen benötigt um bei den Websites die Spreu vom Weizen zu trennen.  Die zur Bewertung mitbetrachteten Ergebnisse können außerdem den Nutzern einen Mehrwert bieten. Diese Informationen werden - sofern sie für die Suchenden von Interesse sind - dazu den Suchergebnissen zur Seite gestellt.

Suchergebnisse / SERPS bestehen deshalb nicht mehr nur aus Verweisen auf Webseiten, sondern auch aus eingebetteten Medien und Informationspröbchen weiterer vertiefender Quellen.

Universal Search legt die Latte für Suchmaschinenoptimierung erneut höher, bietet aber für das Online Marketing sehr interessante Anwendungsmöglichkeiten.

In den Suchergebnissen ist der eingeblendete Anteil der Universal Search besonders hoch bei den Hightraffic-Keywords (Short Head). Bei den Long-Tail Keywords sind es derzeit erst etwa 10 %.

Die Klickrate auf die in den SERPS eingestreuten Universal Search Verweisen haben eine relativ hohe Klickrate, da z.B. eine Film- / Bildeinblendung natürlich hervorsticht.