Adwords Google - Google Adwords -

Google Werbung / Google Anzeigen sind
eine Sache für Profis - damit Sie mehr fürs Geld bekommen!

Adwords ist ein Kunstwort aus: Adverts (Werbe-Anzeigen) & Worte = words
Adwords Google (Keyword-Advertising / Internetwerbung) steht für Anzeigenwerbung der Suchmaschine Google.

Grundprinzip:

Adwords-Werbung wird über Keywords geschaltet / gesteuert
Adwords-Anzeigen werden pro Klick bezahlt (nicht das anzeigen kostet!)
Die Keywords haben verschiedene Preise (je nach Nachfrage)
Die Keywords sind verschieden gesucht (Suchanfragen pro Monat)
Pro Keywort ergibt sich damit ein ein Potential / Wert: Suchanfragen * Preis (was es kosten könnte, wenn sie dies alles ausnutzen könnten)
Mit ihrem Adwords-Budget deckeln sie ihren Einsatz auf einen von ihnen fetzulegenden Gesamtbetrag ( "400 € monatlich reichen mir erst mal, und dann sehn was passiert")

Die Position der einzelnen Textanzeigen richtet sich u.a. nach:

ihrem Gebot / Preis pro Klick (im Konkurrenzverfahren)
und der Qualität ihrer Werbung - auch in ihrer Entwicklung (Historie)

Entsprechend der Qualität ihrer Adwords-Werbung:

sind der Klickpreis bei den Google Adwords
und die Position der Anzeige begünstigt (also billiger!)

Qualitätsfaktoren (kostensenkend) sind:

das Verhältnis zwischen der Anzahl der Einblendungen der Adwords-Anzeige und der Anzahl derer, die dann die Google Adwords-Anzeige anklicken
die Übereinstimmung zwischen der Adwords-Anzeige und der Landingpage
die Abschluss-Quote (Conversionrate)

Streuverluste entstehen (und kosten unnötig):

wenn die "falschen" Keywords gewählt werden
wenn die Anzeigentexte nicht zielführend sind
wenn die Anzeige beispielsweise zu falschen Zeiten, in der falschen Umgebung (z.B. Werbenetzwerk) oder in entfernt liegenden Regionen angezeigt wird.

Unnötige Kosten entstehen auch:

wenn sie die teuren Keyworte wählen, obwohl nicht so umworbene günstigere Keywords dieselben Ergebnisse bringen könnten
wenn die Anzeige(n) nicht getestet und optimiert sind
wenn Anzeigen und Zielseite (Landingpage) nicht aufeinander abgestimmt sind
wenn die Landingpage nicht auch auf die Besucher optimiert ist
wenn die Adwords nicht ständig optimiert werden
wenn ihre Anzeigen gegeneinander konkurrieren